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【观点】直线营销管理咨询解析：满记的“甜蜜”品牌营销

2019/04/22

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在日常消费品这个领域，产品同质化是很普遍的一种现象，如何让自己的产品与其他同类产品产生区分，便只有在品牌上注入不一样的元素，通过长期沉淀在消费者意识深处打下烙印。

轻餐市场的不断升温，加之网红店的大热，轻餐收到了消费者和创业者的追捧。作为轻餐界的元老级品牌，24岁的满记甜品也开始主动迎合市场需求，以“轻餐+甜品”的，不喧哗造势，不卖力传播，秉承着忠于品质的匠人精神，用一颗匠心在分享甜蜜。

一起长大的青梅竹马，却因柴米油盐的生活冲淡了爱情中的甜蜜，让两人渐行渐远。可爱情和生活只能这样了吗？满记通过“甜点”，回忆了两人曾经一起经历的甜蜜与苦涩，不难发现，一个拥抱就是他们生活中甜蜜的调味剂！

毕业季不仅意味着学业的结束，更象征着我们身份的转换，即将初入职场，难免迷茫和焦虑，满记通过“甜点”，记录了一对好姐妹拼搏努力的生活，满记懂她们想要被认可的想法，懂她们努力打拼背后的坚持：“跑下去，总会有人看见你。”

暖心故事
带动用户甜蜜情感

人生中接触到的第一份甜，是绽放在舌尖味蕾上的糖果的味道。在回忆和现实交织的道路上走着，一路品味的是人生的酸甜苦辣。而早已溶入日常生活的满记甜品，不经意间推出了两支走心的微电影，开启了品牌营销处女秀，带领消费者找回记忆中的甜。

满记这两波甜，取材于真实生活场景，通过讲述一对80后夫妻的家庭故事和一对好姐妹的追梦故事，以甜品为线索，直击用户心中的那份“甜”。微电影的画质，透露着温暖的情怀，似乎在提醒着我们，不忘初心，方得甜蜜。

洞察社会现象
引发用户共鸣

当如今市场上充斥着各类“网红款”，通过一轮又一轮的花式营销来提升品牌影响力与口碑，一向低调的满记甜品却轻描淡写的针对不同人群的情感需求打造了两支以“满满的甜，品记忆中的美”为主题的微电影，带领用户找寻最纯粹最难忘最美好的甜蜜记忆，直戳用户的痛点。

满记甜品精准洞察到不同年龄段用户的不同心理，用实际行动引发了消费者的情感共鸣。满记的甜点，能够让老夫老妻回忆起从前的甜蜜，让平淡的生活多一份激情；也能陪伴正在路上的年轻人，鼓励他们“跑下去，总会有人看见你”！

满记的这波糖，不得不说，撒的无比的到位，立足于人，以情动人。不论是唤醒被平淡生活消磨的往日情怀，还是点燃新生群体的展望激情，总有一种可以共情的经历。正是这样真切的情感，凸显满记甜点品牌主张，提升品牌在消费者心目中的认同度和消费粘性，成功地打响了品牌营销第一枪。

抓住“她”经济
甜蜜营销崛起

"她经济”时代来临，女性的消费狂欢可以说已经成为未来消费行业一个巨大的风口，如今，越来越多品牌企业开始通过深挖女性个性化需求，抢占女性消费市场！

作为一家成熟的甜品店，满记甜品的消费群体以“女性”为主，因此满记紧抓“她”经济的市场趋势，推出的这波“甜蜜”营销不仅能最大限度地让消费者产生共鸣，同时能使品牌具有良好的个性亲和力。

人们的消费不再只满足于物质的购买，而更加热衷追求精神上的消费体验，满记甜品充分调动消费者的情感，无论是夫妻情侣间的甜蜜却苦涩的爱情，亦或是相互斗嘴却不离不弃的友情，都像满记的甜品一样，既能治愈你的心也能温暖你的胃。

直线的专业顾问认为，的重点是能结合消费者的需求，将产品特点与之联系起来，让消费者产生共鸣，在消费者的意识深处打下烙印，达到树立品牌形象的目的。

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