【观点】企业品牌建设的五大套路-香港万向娱乐有限公司

【观点】企业品牌建设的五大套路

2017/04/10

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合理设计企业品牌建设的结构，合理的企业品牌建设结构不仅能适应产品的开发需求，还能把企业、部门及产品之间的关系清晰准确地表达出来，既牢固又不失灵活，并且能有效反映企业文化氛围，更好地传递企业发展理念。

结合公司整体战略确定品牌策略。香港十大管理咨询顾问樊小宁老师认为，企业品牌不是一朝一夕就可以建设起来的，其不仅涵盖在的方方面面，还需迎合消费群体的特定需求。企业品牌建设所传播的信息必须呼应新产品的开发与服务，如OPPO手机，推出闪充功能时，能适时打出“充电5分钟，通话2小时”，而当推出拍照功能时，便推出“这一刻，更清晰”的广告语。

完善品牌管理模式。为更好地规范品牌推广计划的实施和落地，企业应设立专人或专门的部门，如品牌部或市场部来统一进行管理。同时还需要企业高层管理人员的参与，企业高层管理人员对企业品牌建设起着至关重要的作用，他们的远见及对品牌推广工作的把控，有利于品牌的有效推广。

品牌推广计划要有针对性。有效的品牌推广计划应集中对准较高的收益上，看到这些投入所带来的价值，且推广发布的信息要有连续性，如企业微信公众号，要想吸引更多粉丝的关注，除了要做好内容之外，还需进行持续的发布，否则，断断续续，发文的时间不一致或间隔时间过长，会削弱品牌的影响力，同时影响品牌在消费者心目中的地位。

有效利用互联网资源，分阶段评估效果。通过微信、新浪、今日头条、搜狐等网络媒体拓展宣传平台，当企业品牌建设进展到一定阶段时，要注意做好总结和分析，同时把握好企业品牌公关推广，将网络上关于企业的负面信息，通过其他手段及途径压下去。

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