做好企业品牌建设的关键因素-香港万向娱乐有限公司

做好企业品牌建设的关键因素

2016/12/26

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一、做好品牌定位
要做好企业品牌建设，首先需要进行品牌定位。品牌定位是指通过对企业的产品、服务、形象进行规划设计，从而给目标消费群体留下的特有的经济价值印象。要做好品牌定位，需要考虑很多方面，如行业环境及竞争对手分析、目标消费群体等。可用“单一主要利益”对品牌进行定位，也可赋予品牌多种价值进行全方位定位。
二、提高产品质量，进行产品创新
对于企业品牌建设来说，产品的创新是“短板”，特别是当前产能过剩、传播过度、供过于求的时代。因此，必须加大对产品的研发力度，建设跨职能的研发团队，加强对产品研发过程的管理，并引进先进创新技术，把产品创新作为品牌建设的首要任务。培养员工精益求精的工匠精神，提高产品的研发技术水准，完善对产品的质量把控。产品的质量仅仅合格还是不够的，还需耐用可靠，因此，做好产品的相关质量认证和保障体系建设工作必不可少。

三、整合品牌营销传播，维护品牌关系
充分利用广告、事件营销、品牌故事等多种传播工具对企业品牌进行多重整合，很多企业老板都想花最少的钱来达到最大的广告收益，因此，目前企业推广都面临资金预算受限的问题，企业的品牌建设应与时俱进，根据具体情况进行传播整合，以达到低成本、高效率的品牌传播效果。同时维护好品牌关系，建立与消费者长期的联系，加强与消费者进行沟通，尽可能地听取消费者的意见，了解消费者的问题，并且改善服务。有条件的企业可以成立会员俱乐部、品牌社区等，以加强与消费者之间的联系，增强消费者的良好体验。
四、持续投入，加强品牌管控
香港十大管理咨询顾问樊小宁老师在《企业营销计划的制定与落地》的课程分享中，就特别强调了过程管理的重要性，而“短、平、快” 是很多企业品牌建设时容易陷入的“怪圈”，也是品牌建设的大忌，因此，需要加强对品牌的管控，充分利用各种公关技术手段消除企业的不良信息，协调企业各部门合作。

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